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在快手,他们用「热爱」成就事业

2023-08-13 05:05:49 极客公园

作者 | Li Yuan

编辑 | 北方

刚刚过去的快手光合创作者大会,已经连续举办了第四年。但今年,快手首次添加了「老铁说」创作者分享会这一环节。


【资料图】

作为连接 3.74 亿日活用户的超级平台,快手一直被认为在记录着中国普通个体的生活。经过多年的发展,用户们已经习惯在平台上记录生活、展示才华、交流经验。社区的背后是人,人在其中的精神面貌反映了社区的特质与特性。这是创作者内容分享 IP「老铁说」第一次和观众们见面。通过创作者他们的第一视角,真实、积极、互助的社区图景更直观地被呈现和感知。这其中,有借助平台实现梦想的农村音乐爱好者、追求热爱同时也实现了稳定收入的裸辞旅行博主、借助平台成就了职业新高度的短剧演员、帮忙果农提升收入的农业技术创作者、拍摄普通人生活的纪实创作者……极客公园聆听了这场演讲,我们认为,在谈论宏观科技的同时,也要看到被科技塑造的个体,当人们学会利用新工具来改善自己的生活时,这一切令人激动。以下故事经极客公园整理、编辑后发布。

01

在「我」的舞台,

「我」成为主角

38 岁的大萍子第一次离开自己的家乡吉林省。她的真名叫邵金平。邵金平登上快手光合大会「老铁说」的舞台,唱起歌来毫不怯场,配合打击身前的架子鼓,表演很有动感。如果凑近看就会发现,架子鼓并不是真正意义上的架子鼓,鼓和鼓之间用铁丝绑在一起,一些鼓面用的是蒸屉,另一些鼓面则直接是不锈钢铁盆。

快手创作者邵金平用自制架子鼓表演

在快手上,数千万的普通人在平凡生活里记录着自己的梦想。邵金平只是其中一员。2020 年,邵金平 35 岁。为了圆自己的音乐梦,但同时也要省钱——她开始让孩子学习架子鼓,「让孩子学会了来教我,这么一点一点地摸索,一练就是三年。」当时,业余跟着家乡乐队在四处演出的她很少有机会上台,只能成为那些年轻漂亮姑娘的替补,于是她奋发练鼓。架子鼓长期放在户外,雨后鼓面就烂了。不舍得买新的,她就用厨房的材料替代鼓面,继续打鼓唱歌。三年后偶然的一天,在录制了一个架子鼓配合演唱的视频上传到快手后,账号「大萍子」突然火了——3 个礼拜涨了 130 万粉丝。自制的架子鼓成了她的招牌。快手的「老铁们」对她的评价是:「低调的外表,高调的情怀,专家的手法,明星的嗓音。」用邵金平自己的话说,初学音乐时,她甚至不知道什么是节拍,学唱歌全靠把歌词抄下来,因为「长得土」,在生活中,她总给别人当替补队员。但在快手上不一样,她有了「自己的舞台」,成为绝对的主角。「因为快手平台的推荐,我被很多人看见了。」在快手上上传作品一个月后,有唱片公司专门找到她,签约她成为艺人,并根据架子鼓的特点为她做了曲,发行了几首翻唱的歌曲。人生走到第 38 个年头,邵金平拥有了自己的个人专辑。

02

被看见,

让「热爱」有机会成为「事业」

相比之下,何以以是幸运的。在更年轻的年纪,借短视频的威力,这位 90 后女生能够把自己热爱的事,变成一项事业。毕业后,何以以先后进入互联网大厂、央企等单位工作:生活两点一线,工作体面,收入稳定。但她觉得自己「像是被困住了」——从小喜欢探险、热爱极限运动的她,喜欢潜水、攀岩、冲浪,「我生活在这样一个有北极光、珊瑚礁、闪闪发光的星球,而我爬过最艰难的山只有晚高峰。」2021 年,她做出一个勇敢决定,辞职转做自媒体。带着不多的资金,她选择周游中国,用影像记录下最难的冒险。盘山路险些没油,极端天气没有雪地胎,在贵州深山的羊皮洞瀑布她跌得浑身泥泞,在 5000 米高原她挑战低氧环境——她终于迈出繁忙的都市,开始自己的冒险。一开始她也是忐忑的,不知道这样的生活方式能否持续。2022 年 9 月 17 日,她的一条关于羊皮洞瀑布的视频终于爆火,粉丝量突破 30 万。

何以以关于羊皮洞瀑布的快手视频

通过快手对优质内容创作者的扶持,泛生活创作者何以以的创作有了商业价值。创意和品牌商业输出的融合,使得她不仅感受到创作的激情、可持续,也使得这个 90 后女孩没有再为收入发愁过。同样借快手实现职业梦想的,还有爆红短剧《长公主在上》的主演,快手短剧创作者圻夏夏。这原本是一部绝对的小成本制作,「大家常常在弹幕中喊我们是「小破剧组」。确实挺「破」的。」圻夏夏回忆到,「当时拍摄时,公主脚下的地板是翘的,公主府的大门是漏风的,公主的床也是破的。」就连此剧的特点——华丽的服造,细看都能发现破绽:整部剧里出镜率最高、看起来很华丽的一套粉色拖尾,上面有个大破洞。「拍摄过程中知竹导演说得最多的话是,「开始」、「卡」和「衣服上洞藏一下」。」

圻夏夏在《长公主在上》的剧照

2022 年,凭借「古风」、「颜值」、「大女主」等概念,以及讲究的服化道和拍摄镜头,《长公主在上』收获了高达 3.5 亿的播放量,获得 ROI 为 2 的分账金额——几十万的投入成本换来一百多万的分账成绩。圻夏夏也借此完成了她从野生小演员到古风短剧演员的打怪升级。2023 年,她和知竹的第二部短剧《东栏雪》,达到了 5.4 亿的播放量,圻夏夏也开始收到了正剧的演出邀约。「我感谢这个时代,让我这么一个普通的古风小博主也能有机会站在银幕前,被大家看到。我也很感谢快手,让我们这些拥有这小小热爱的普通创作者也能有展示自己的舞台,」圻夏夏说。

03

358 名犯罪嫌疑人,

10 万余条举报线索,

短视频打开职业新高度

短视频的时代成就了诸多平凡个体,其中的许多人只是从认真记录生活出发,借由算法实现了从前无法想象的影响力,并有机会借此变现。但在人均创作者的当下,内容生产的竞争也十分激烈,造富神话并非常态,甚至也不该是目的。回到更普遍的个体,短视频最终要回归到工具本身。但令人兴奋的是,作为工具,短视频已不止被用于记录生活。过去一年,在快手上有超过 2200 万人都获得了收入,其中大多都是有着自己职业的普通人。越来越多的创作者已经学会利用短视频这类工具,借助平台与流量分发,实现了人与人更深层次的连接,从而打开了职业的新高度。湖北孝感的民警陈特就是其中的典型。2017 年毕业后,陈特加入了公安队伍,当时,以快手为代表的短视频行业刚刚兴起,借着一股热情,陈特开了这个叫「孝城特警」的账号,分享支队的训练和生活。可能是因为类似的内容较少,大概一个月的时间,孝警阿特的账号十二条短视频,就积累了近 30 万粉丝,其中,一条他和警犬互动的视频特别出圈。陈特也被调入市局,开始专门进行宣传工作。不满足于只拍专题片,为了让大家更好了解警察的生活,陈特独创了沉浸式抓捕这种随警作战的模式:无论是噪音扰民,还是涉黄、涉赌、涉毒的案件,一旦实战单位有警情,陈特带着宣传团队也要全副武装、在肩膀上别上一个运动摄像头,第一时间冲到现场。每次抓捕前,陈特和团队都会参与一线部门的案件部署会,共同协商出一个不影响抓捕工作的拍摄方案。「开始的时候,兄弟单位也会有顾虑,怕现场拍摄会导致行动暴露,我就戴一个很隐蔽的摄像机去拍摄,有时候会把镜头藏在衣服里。」陈特说。纪实类的内容没有脚本,警察的行动也充满变数。一些时候,民警被狡猾的嫌疑人空耍好几个来回,另一些时候,在抓捕现场会突然发现嫌疑人腰后竟别了一把刀——这些沉浸式的视角记录下一线民警办案的真实状态,也拉近了政务工作者和普通民众之间的距离。「开始的时候,兄弟单位还有顾虑,但通过沉浸式抓捕,更多人能够识别类似的违法犯罪行为,从而实现了普法、降低了违法犯罪率,基层的办案压力会小一些。」陈特说。真实和稀缺,让政务创作者孝警阿特的视频受到近千万「老铁」的欢迎。陈特也进而发现,利用如此影响力,有机会提升警务工作的效率。

仔细看陈特肩上有一个小巧的摄像机

2019 年,孝警阿特收到一条粉丝私信,举报在某个地方设有赌博机,孝感公安进行核查后,发现举报线索属实。根据线索,很快,孝感公安就端掉了这个赌博窝点——这完全超乎陈特的想象。「这件事启发了我,除了做纪实传播,还可以形成粉丝举报线索,我们快速甄别处置,再做成视频普法的举报机制,命名为「粉丝天眼」。」到 2023 年 5 月为止,孝警阿特已经接到了来自国内外涉及黄赌毒枪、电信网络诈骗等 10 万余条线索,截止目前,根据粉丝天眼提供的线索抓捕了 358 名犯罪嫌疑人,真正实现了「把警务站开到了快手上」。从一个普通的新媒体小白,成长为一个千万粉丝政务新媒体账号的主要运营者,陈特在快手上感受到的不止是个人的成长,还有实现社会价值的成就感:「从单向普法到警民合作办案,能感受到老百姓对我们多了一份理解和支持。」如何依托快手平台,开发「孝警阿特」更多的可能性,陈特还有更多规划,比如会陆续推出小说、漫画等电子读物和警务悬疑微剧、音乐、电影、VR 拍摄等更有沉浸感的内容,「吸引更多守法懂法的「热心老铁」。」

04

短视频是我

戏曲舞台的第二次生命

梅兰芳先生在世时曾说过:要积极运用媒体。他的亲传弟子李毓芳先生,也如是对自己的亲传弟子讲:一定要积极运用新媒体,「因为梅兰芳先生如果活到现在,他会第一个运用短视频。」董飞是李毓芳的亲传弟子,也是梅兰芳的第三代传人。在京剧中,他饰演戏曲中的旦角,却常常被人误解只是「模仿女人的声音」。为了向更多人普及男旦艺术,董飞尝试用快手记录自己对艺术的讲解,这条视频最终诞生了几百万的播放量。要知道,董飞一年演出 102 场,可观众中熟悉男旦艺术的寥寥。「我说天呐!短视频,太「可怕」了吧!」董飞感叹。

董飞在「老铁说」的舞台上进行男旦艺术表演

董飞决定一定要在短视频和直播上下功夫,将国粹京剧再次推向大众。我需要一个互动性更强、更能和老百姓双向交流的方式,在这个时候我发现了快手,也可以说是我和快手双向奔赴了。因为我可以在快手直播间去演绎、传承戏曲文化,快手直播也为我提供了成长的弹药。他开始在直播间表演京剧。但第一场直播,一个粉丝都没有收获。同时,将「高雅艺术」「搬」进直播间,也引来了同行的非议:「戏曲直播,你不是自降身价、糟蹋艺术吗?」但他没有放弃。在不断调试与观众互动的方式之后,董飞进一步丰富自己的直播间,除了戏曲表演之外,也与观众聊天,还进行泛戏剧文化的科普与传播。有时,他会专门为直播间观众学习新歌,他将他们称之为「家人」。董飞逐渐感受到,「交流是相互的」,比起从前在物理舞台上单向输出,直播互动以一种全新的形式形成一个虚拟舞台,实现了双向的交流。「让戏曲回归大众一直是我的目标。」快手直播创作者董飞说,在逐渐破圈后,许多同行逐渐也加入了直播的队伍。不少人向他咨询如何做一名京剧主播,同行们甚至「能播尽播」。借快手平台对传统文化的扶持政策,越来越多的艺术家以实际行动入驻,「老百姓在这里看到了更多的精品戏曲,像我这样的戏曲文化传播者也找到了戏曲舞台的第二次生命。」

05

99 万次播种,27 万次灌溉,

农民在这里「搜、看、学、问」

过去一年,快手三农创作者们记录了 99 万次的播种、27 万次的灌溉、458 万次的收获,每天有 2.4 亿人在快手看三农内容,三农直播日均观看时长达 400 万小时,农民们在快手搜、看、学、问、买,学习农技知识、购买农资产品、直播咨询疑问等。在电商渠道中,「水稻一朵 er」用短视频讲解农业知识、直播为农民答疑,找到了农资交易的新场景,以专业三农内容实现了电商转化。讲解苹果种植技术的「江苏小苹果」在苹果种植领域也被用户喜爱:从东北三省,到云南、西藏、甘肃、山西、河北,全国每条苹果种植带的果农们都在向「江苏小苹果」学习苹果种植技术,他是果农们提升产量收入依靠的「大树」。「全国只要是种苹果的地方都知道江苏小苹果。」创作者陈厚武说,「我们帮助了全国将近 100 万的果农,实现了真正的增收和致富。」还在做果农的时候,一次公开课让陈厚武掌握了更科学的种苹果的方法,收成一下子提高了,「许多邻居都来参观学习」。从那时起,他就许下心愿:要培训更多像他父亲一样的果农,让大家种好果树。自 2007 年起,他就开始不断在线下为周围果农上公益课程;有时三四百人,多则七八百人同时来听他的课。「如果没有快手,我可能没办法影响到这么多人。」直到 2018 年,在连云港一个大型果园做技术总监时,陈厚武看见工人们总拿着手机拍摄他讲课时的场景,工人们说,「我们在拍快手,通过它可以帮助远方的亲人学好您的技术。」于是,陈厚武就下载了快手,也开始用直播的方式授课。同样出乎意料地,从第一堂就收获了热烈的反响,「一直火到现在」。

创作者陈厚武在老铁说的舞台上

2021 年,在快手三农的帮助下,陈厚武终于见到了一些自己线上常常见到的「老铁们」——在甘肃定西通味的菜子村,陈厚物看到两位单亲妈妈。因为要独自照料孩子,她们在线下学习非常不方便,而通过在快手上每晚跟随陈厚武不断学习农业知识,年收入从最开始的 8000 元,提升至 3 万元,直到 2021 年时,她们的年收入已经达到了 5 万元。「这是一种震撼,这是一种发自内心的喜悦。我们看到了在山区果农生活改变的同时,他们的命运也发生了改变。」快手三农创作者陈厚武说。

06

新生儿、单亲妈妈、凉山女孩,

来自普通人的善意

前不久,大萍子的偶像李玉刚还进入了她的直播间观看她唱歌,并给她送出了礼物,成为了和她相互关注的「老铁」。激动的大萍子不敢相信,受到偶像的鼓励,她更加努力认真地对待音乐,「现在不管刮风下雨我都坚持户外直播,一播就是 3、4 个小时。」半年内,她敲碎钢盆 20 多个,打折 50 多根鼓棒,她的粉丝达到了 170 万,要知道她的家乡扶余人口只有 60 万,她说,「只要我表演有那么多人喜欢听,我就高兴。」社区最重要的价值是提供人与人的连接,在快手,「老铁」们产生连接,也因此更愿意在这里产生交流、互相鼓舞、甚至互相成就。以 00 后新儿为例,这位在快手拥有百万级别粉丝的直播创作者主真正把快手当成了「家」。在平台上,她被喜欢她歌声的「老铁家人」们加油助威,她的父母、公婆、亲戚纷纷也使用快手,记录真实的生活;她还在快手上找到了自己的爱人,今年 6 月,他们还迎来了第一个孩子,小十三。新儿还在快手上分享了她生产的全过程。在出生后不久,小十三就被妈妈抱在怀里,听妈妈直播唱歌。「我很乐意把自己的经验分享给快手上的「老铁们」,我的粉丝也是我更为广阔的家人矩阵,我很开心因为快手,他们能参与我重要的人生节点。」

创作者新儿在老铁说的舞台上

「七爷」也分享了她的「奇妙连结」。作为国检 NGTC 珠宝鉴定师、珠宝设计师和珠宝品牌创始人,七爷在快手直播时,不但会卖珠宝,还喜欢给「老铁们」普及一些珠宝的专业知识。有一天,一位粉丝私信告诉她,通过看她的直播,自己了解了很多珠宝知识,在本地的珠宝店找到了销售的工作,由于业绩很好,第一个月就转正了,还拿了不少的奖金。「她刚离婚,」七爷回忆,「她说特别特别地感谢我,因为我,她才走出了离婚的阴霾,使她成为一名勇敢的单亲妈妈。」「那一刻我真的觉得自己好幸运,幸运的成为了主播,被更多人看见,也有女性因为我而变得独立且勇敢,而我也因为和她们的双向奔赴成为了更强大的自己。」快手电商创作者七爷说。

创作者王琪,平时被老铁们称为「七爷」

在快手,有一类创作者叫纪实创作者,每天要记录许多不同个体的悲喜人生。在 8 月 11 日,最后一位登上「老铁说」演讲舞台的李娃娃,就是其中之一。两年前,李娃娃跟随一个公益活动,第一次去拍摄凉山。她问那里的孩子:你们喜欢干什么?孩子们都答,喜欢帮家里人干农活。「是不是很奇怪,怎么会有小孩喜欢干农活?但我理解她们,因为如果她们不做,她们的家人就必须去做,为了让家里人轻松一点,她们就必须说自己喜欢干活。」李娃娃回忆。活动有个环节是让孩子们写下自己的愿望。这些愿望简单得令人心酸。有个孩子说希望能有一双鞋,因为她的鞋已经破得不能再破了。有个女孩想收到一支玫瑰花,因为她长这么大从未拥有过一支属于自己的玫瑰花。还有个孩子想要一个玩具,因为马上要去城里上学,晚上一个人睡觉很害怕,想要一个玩具陪着她。「这些愿望都很简单,但那个时候我没有能力,替他们实现梦想。」李娃娃感到很无力。而短短两年后,因为有了快手,李娃娃成立了自己的工作室,不再是单打独斗,而是能够接到更多商单,从而有能力帮助更多的人。今年,李娃娃带着全公司的同事又去了一趟凉山。她再次让孩子们写下愿望。离开之后,她为所有的孩子实现了愿望。

创作者李娃娃在「老铁说」的舞台上

作为纪实创作者的她,见多了世情冷暖,对于快手,她有自己的感触:「在我看来,快手是一个怎样的平台呢?简单来说,快手不会辜负每一条用心的视频,只要你做的视频,有真实,有共鸣,有意义,那它一定不会让你失望。快手更关注普通人的生活,在这里,普通人的喜怒哀乐,笑脸泪水,都是快手的日常。我相信在快手,来自我们普通人的善意,会像小溪一样最终汇聚成大河,影响到更多需要帮助的普通人。」成立 10 年后,3 亿多创作者在快手找到了归属、价值与意义。*头图来源:快手本文为极客公园原创文章,转载请联系极客君微信 geekparkGO